Rédiger les prospectus promo et les idées de menus d'un supermarché avec l'IA

Vendredi soir, les promotions de la semaine prochaine viennent enfin d’être validées. Reste à écrire le texte du prospectus, le PLV en rayon, le post pour les réseaux sociaux, et l’article de la rubrique « idée de menu du jour ». La deadline, c’est lundi matin.

À l’époque où je donnais un coup de main au rayon promo d’un supermarché, c’est ce week-end-là qui me pesait le plus. Le blanc de poulet est en promo, ça, c’est décidé. Mais la petite phrase à poser au-dessus de « blanc de poulet, 100 g à 0,58 € », elle ne venait pas. Combien de fois ai-je écrit « Affaire à saisir ! » ? Un dimanche soir, j’ai mis « Escalope de poulet panée » dans la rubrique menus, et le lundi le chef de rayon m’a lancé : « C’était déjà l’escalope panée la semaine dernière. »

Plus que le travail de rédaction lui-même, c’est l’étau entre la panne d’idées et la deadline qui épuise. Et c’est exactement là que l’IA générative est la plus utile. Aujourd’hui, je m’adresse aux responsables promo de supermarché : confier à Claude Code le brouillon des prospectus promo et des idées de menus, tout en gardant la règle que le prix et les mentions soient toujours relus par un humain.

Points clés

• L’« accroche » des prospectus promo et le « brainstorming » des idées de menus, confiés à l’IA en brouillon, divisent par deux le travail du week-end
• Le prix, l’origine, les mentions allergènes et le stock sont toujours vérifiés par un humain. Tout déléguer à l’IA ici, c’est l’accident en droit de la consommation ou l’erreur de mention
• Un modèle de prompt prêt à l’emploi : on passe la liste produits en CSV, l’IA renvoie les textes dans un gabarit fixe
• Un script de contrôle repère automatiquement les « affirmations de prix trop fortes » et les « allégations santé » glissées dans les textes
• On ne transmet jamais à l’IA de données d’achat nominatives ni de fichier clients. On ne lui donne que le nom produit, le prix et la catégorie

À qui s’adresse cet article (le lecteur visé)

Je pense aux responsables promo, en magasin ou au siège. Ceux qui gèrent à une ou deux personnes tout ce qui touche au texte : la transmission à l’imprimeur du prospectus, le PLV en rayon, les posts WhatsApp et Instagram, l’article de la rubrique recettes. Pas des experts du design, mais courant après la deadline chaque semaine. C’est ce terrain-là que j’ai en tête.

Le choix des produits et la coordination avec le chef de rayon restent votre métier. Ce qu’on confie à l’IA, c’est seulement la pénibilité d’« écrire le premier caractère à partir de rien ». Pour que vous puissiez avancer sans expérience de programmation, j’ai réduit au minimum les commandes à taper dans le terminal. Si la ligne de commande est nouvelle pour vous, jetez d’abord un œil à Claude Code pour les non-développeurs, vous ne vous perdrez pas.

Le déroulé d’une promo de prospectus

Décomposons d’abord le travail actuel. Le flux est à peu près le même dans tous les magasins.

1. L’acheteur valide les produits en promo de la semaine prochaine et leurs prix (vers le vendredi)
2. On choisit 3 à 5 produits phares et on répartit la place sur la page
3. On rédige l’accroche et le descriptif de chaque produit
4. On réadapte les textes pour le PLV, les réseaux sociaux et WhatsApp
5. On rédige l’article menus/recettes à partir des produits de saison
6. On vérifie prix, mentions et stock, puis on transmet ou on programme la publication

Là-dedans, l’IA est utile sur les points 3, 4 et 5. Les points 1 et 2 relèvent de l’achat et du rayon, le point 6 est un contrôle de responsabilité : c’est l’humain qui tient ces étapes-là.

Les allers-retours et tracas habituels

Voici les galères discrètes que j’ai vues se répéter sur le terrain.

• Panne d’idées d’accroche : les mêmes produits reviennent en promo chaque semaine, alors on recycle « Affaire à saisir » et « C’est la saison »
• Réécriture par support : un texte rigide de prospectus collé sur les réseaux sociaux détonne. WhatsApp, encore plus court. On réécrit autant de fois qu’il y a de supports
• Doublons de menus : on ressort le même plat que la semaine dernière, et le chef ou les habitués le remarquent
• Mentions incohérentes : « volaille », « poulet », « blanc de poulet » se mélangent sur la page, et on corrige juste avant la transmission
• Erreur de prix : pris par l’accroche, on se trompe d’un chiffre sur le nombre essentiel. C’est ça le plus effrayant

Beaucoup de ces problèmes viennent de « la charge d’écrire à partir de zéro ». Quand la charge est haute, le temps de relecture est rogné, et ça mène à des accidents graves comme l’erreur de prix.

Trois cas d’usage en supermarché

Cas 1 : brouillonner d’un coup les accroches du prospectus

On passe la liste produits et on fait produire les textes par support, tous ensemble. Un retour sous forme de tableau se coule facilement dans la page. On impose un gabarit comme celui-ci.

Produit	Accroche prospectus (20 car. max)	Réseaux sociaux (avec émoji)	WhatsApp (1 ligne)
Blanc de poulet	Le blanc fondant indémodable	La star de la semaine : le poulet ! L’allié de tous vos menus	Blanc de poulet à prix doux
Tomate locale	Tomate locale cueillie mûre	Tomates bien rouges arrivées ! La salade en redemande	Tomates mûres en rayon

On ne met pas le prix dans le tableau. Décider que « le chiffre, c’est l’humain qui le saisit à la main en dernier » réduit les accidents d’erreur de frappe.

Cas 2 : des idées de menus à partir des produits de saison

On combine les produits en promo pour faire rédiger l’article recettes de la semaine. En passant le menu de la semaine dernière comme « liste déjà utilisée », on évite aussi les doublons.

On balaie avec une checklist.

• Utilise-t-on au moins 3 produits en promo de la semaine ?
• Le plat principal fait-il doublon avec la semaine dernière ou l’avant-dernière ?
• Y a-t-il un repère de temps de préparation (15 min, 30 min…) ?
• Les allergènes majeurs (œuf, lait, gluten, fruits à coque, arachide, poisson, crustacés…) sont-ils mentionnés ?
• Aucune allégation santé du type « ça guérit » ou « ça rend en bonne santé » ne s’est-elle glissée ?

Cas 3 : déclinaison d’un coup par support

On réadapte un texte de prospectus déjà écrit au nombre de caractères et au ton du PLV, d’Instagram et de WhatsApp. L’astuce : communiquer d’abord les contraintes de chaque support.

Support	Repère de longueur	Ton
PLV en rayon	15 car. max	Court, qui attire l’œil
Instagram	environ 120 car. + hashtags	Doux, pensé pour la photo
WhatsApp	40 car. max	À l’essentiel, émojis sobres

Ce qu’on confie à l’IA et ce que l’humain doit toujours décider

C’est ici que se joue l’accident ou non. Traçons la ligne dans un tableau.

Tâche	Confié à l’IA	Décidé par l’humain
Propositions d’accroches	Oui	Choix final
Brainstorming de menus	Oui	Convient-il à la clientèle ?
Réglage de longueur par support	Oui	Feu vert à la publication
Mention du prix et du taux de remise	Non	Saisi et vérifié par un humain
Mention de l’origine et des allergènes	Partiel (brouillon)	Faits vérifiés par un humain
Superlatifs type « le moins cher de France »	Non	Supprimé par un humain (droit de la consommation)
Stock et période de vente	Non	Confirmé avec le rayon

Ce que l’IA écrit n’est qu’un point de départ. Le prix et les mentions passent en dernier sous vos yeux. Ne cédez pas sur cette seule ligne. La tromperie et la publicité mensongère sont encadrées en France par la DGCCRF au titre des pratiques commerciales trompeuses. L’IA écrit sans gêne « prix imbattable » ou « le moins cher du marché », alors c’est l’humain qui retire les affirmations catégoriques.

Modèle de prompt prêt à copier-coller

Voici le modèle qui, à partir de la liste produits, renvoie les textes par support en tableau. En écrivant les règles de support dans CLAUDE.md, on évite de les recoller à chaque fois. Pour la rédaction, les bonnes pratiques de CLAUDE.md sont une bonne référence.

Tu es rédacteur d'accroches promo pour un supermarché.
À partir de la liste produits ci-dessous, produis les textes par support, en tableau.

# Contraintes
- Ne pas écrire le prix, le taux de remise, le stock ni la période de vente (l'humain saisira les chiffres plus tard)
- Ne pas utiliser de superlatifs ou d'affirmations type « le moins cher », « imbattable », « incroyable »
- Ne pas utiliser d'allégations santé type « ça guérit », « ça rend en bonne santé »
- Éviter que les terminaisons et les angles fassent doublon avec les accroches de la semaine dernière (voir ci-dessous)

# Format de sortie
| Produit | Prospectus (20 car. max) | Réseaux sociaux (env. 120 car.) | WhatsApp (40 car. max) |

# Produits en promo cette semaine
Blanc de poulet / Tomate locale / Tofu ferme / Sardines de saison

# Angles d'accroche utilisés la semaine dernière
« C'est la saison » « Affaire à saisir » « L'indémodable »

Pour la rubrique menus, on enchaîne ainsi.

Ensuite, rédige 2 idées de menus de la semaine utilisant au moins 3 des produits en promo ci-dessus, sous forme d'article recettes.

# Contraintes
- Indiquer un repère de temps de préparation pour chaque idée
- Préciser clairement les allergènes majeurs présents
- Ne pas faire doublon avec les plats principaux de la semaine dernière (escalope panée, pot-au-feu)
- Ne pas utiliser d'allégations santé ou de bienfaits

Pour pousser d’un cran la précision des prompts, le prompt engineering avancé avec Claude Code aide à écrire des contraintes plus stables.

Le script de contrôle de la sortie

On filtre automatiquement les expressions à supprimer (superlatifs, allégations, affirmations) restées dans les textes de l’IA. Ça marche avec Node.js. Enregistrez le brouillon de l’IA dans draft.txt et lancez-le.

import { readFile } from "node:fs/promises";

// Expressions à éviter en promo. Surtout les pièges côté droit de la consommation et santé.
const ngWords = [
  "le moins cher", "imbattable", "numéro un", "leader du marché", "incroyable",
  "garanti", "absolu", "fait maigrir à coup sûr", "guérit", "traitement",
  "rend en bonne santé", "efficace contre", "détox", "anti-âge", "fait disparaître le cancer",
];

const text = await readFile("./draft.txt", "utf8");
const lines = text.split(/\r?\n/);
let hit = 0;

lines.forEach((line, i) => {
  for (const w of ngWords) {
    if (line.toLowerCase().includes(w)) {
      console.log(`L${i + 1} : expression à vérifier « ${w} » -> ${line.trim()}`);
      hit++;
    }
  }
});

// Avertit aussi si un montant ressemblant à un prix s'est glissé dans le texte
const priceLike = text.match(/\d+[.,]\d{2}\s*€/g);
if (priceLike) {
  console.log(`Mentions ressemblant à un prix : ${priceLike.join(", ")} (à valider par un humain)`);
}

console.log(hit === 0 ? "Aucune expression interdite. Vers la validation humaine." : `${hit} expression(s) à vérifier.`);
process.exit(0);

L’exécution se résume à ceci.

node check-flyer.mjs

Même si « Aucune expression interdite » s’affiche, ce n’est pas une déclaration de sécurité. Le prix, l’origine et les allergènes sont le portier que l’humain doit relire à partir d’ici. Si la commande vous inquiète, le guide de démarrage de Claude Code reprend tout depuis la mise en place de l’environnement.

Ce qui change avant et après

Les chiffres restent mon ressenti et l’estimation des magasins autour, mais je les pose comme repères.

Tâche	Avant	Après
Brouillon des accroches pour 10 produits	~120 min	~20 min (brouillon IA + choix)
Article de 2 idées de menus	~60 min	~15 min
Déclinaison par support (3 supports)	~90 min	~20 min

Au total, environ quatre heures et demie sont tombées à un peu moins d’une heure. À raison d’une fois par semaine, ça fait environ 14 heures par mois. À 12 € de l’heure, c’est près de 170 € de temps libéré chaque mois. Avoir pu reporter ce temps sur la vérification des prix et l’agencement du rayon, c’est ça le plus grand changement.

Données personnelles et sécurité

Impossible de l’éluder. On ne transmet à l’IA que « nom produit, prix, catégorie, info de saison ».

• On ne transmet pas l’historique d’achat de la carte de fidélité, le fichier des membres ni aucune donnée nominative
• On n’inclut pas dans le prompt le prix d’achat ni les conditions contractuelles avec les fournisseurs, qui sont confidentiels
• On ne colle pas de données internes non publiques dans un service de chat gratuit. Si on l’utilise, on vérifie le réglage « données d’entrée non utilisées pour l’entraînement » ou un contrat entreprise
• Le contenu généré est toujours relu par un humain avant transmission ou publication (on ne publie jamais le texte de l’IA tel quel)

« Le produit et son prix sont publics, le comportement du client est confidentiel. » Écrire cette ligne en une phrase dans CLAUDE.md évite les hésitations en équipe. Pour avancer à l’échelle de toute l’entreprise, mieux vaut poser les règles via une formation ou un accompagnement.

FAQ

Q. Au final, faut-il vraiment ne jamais faire écrire le prix à l’IA ? R. Le laisser inscrire un prix indicatif dans le brouillon ne pose pas de problème, mais le chiffre final doit être vérifié par un humain. L’IA sort un mauvais ordre de grandeur avec un aplomb total. Je recommande de détecter les « X,XX € » avec le script de contrôle et de les passer en avertissement.

Q. Peut-on aussi faire le design et la mise en page du prospectus ? R. Cet article porte sur le texte (accroches, articles). La mise en page reste l’affaire des gabarits de l’imprimeur ou du designer. Confier à l’IA « les caractères à couler dans la page » et s’en tenir là fonctionne bien.

Q. Peut-on l’adapter au parler régional ou au ton de chaque magasin ? R. Oui. Ajoutez la clientèle et le ton dans le prompt, par exemple « ton du Sud, décontracté » ou « clientèle âgée, donc registre poli ». Passer un bon post de la semaine dernière comme exemple stabilise le ton.

Q. J’aimerais d’autres astuces pour gagner du temps. R. Mettre en règle dans CLAUDE.md les tâches répétitives est le raccourci. Les astuces de productivité avec Claude Code rassemblent les techniques pour éviter de tout recoller à chaque fois.

Q. Peut-on l’essayer gratuitement ? R. Mieux vaut commencer petit, à titre individuel. Les supports et le PDF gratuit sont sur la page produits. En mettant les mains dans le cambouis, faites tourner une seule semaine avec les produits de votre magasin.

Ce que j’ai obtenu en l’essayant pour de vrai

Avec la liste de promo d’une semaine d’un supermarché du quartier (blanc de poulet, tomate, tofu, sardines… 10 produits), j’ai fait tourner pour de vrai le prompt et le script de contrôle ci-dessus.

Le brouillon des accroches est revenu d’un coup dans un tableau par support, qui s’est coulé tel quel dans la page. Le meilleur, c’était la rubrique menus : en passant le plat principal de la semaine dernière comme « déjà utilisé », l’IA a bien sorti un autre menu. Avoir pu empêcher par un mécanisme ce fameux « encore l’escalope panée », c’est ce qui m’a personnellement le plus réjoui.

En revanche, le script de contrôle a accroché. L’IA, dans sa première sortie, mélangeait sans gêne « incroyablement bas » et « parmi les moins chers du moment », et check-flyer.mjs a sorti 3 avertissements. Rien qu’en les retirant à la main, l’inquiétude côté droit de la consommation a nettement baissé. Le prix saisi à la main jusqu’au bout : zéro erreur d’ordre de grandeur. Tracer dans un tableau ce qu’on confie et ce qu’on garde permet de traverser le week-end sans hésiter.